Efektywność komunikacji masowej zmienić publiczny Zachowanie

Kampanie medialne są powszechnie stosowane , aby spróbować zmienić zachowania społeczeństwa . Większość z tych kampanii są kierowane , ale nie ograniczając się do isues zdrowotnych, takich jak użytkownicy tytoniu, zachowania seksualne , molestowanie dzieci , bezpieczeństwo ruchu drogowego , nielegalnych narkotyków , spożywania alkoholu i środowiskowe ochrony . Media masowe interwencje przenoszenia wiadomości , które mają na celu wpływać na ludzi , bezpośrednio lub pośrednio . W dużej populacji , kampanie te mogą spowodować pozytywne zmiany i pozwalają ludziom rozwijać negatywne zachowania związane . Dużych odbiorców

masowe narzędzia medialne , takie jak telewizja, radio, billboardy , czasopisma , gazety i plakaty są skuteczne w przekazywaniu wiadomości , że przekonać ludzi do powstrzymania się od sobie na negatywne zachowanie , takie jak zanieczyszczenie wody . Zazwyczaj istotne komunikaty mające na celu zmianę zachowań publicznych umieszczane są w tych mediach , które mają potencjał dotarcia do dużej liczby odbiorców . Pojawienie się innych platform komunikacyjnych, takich jak Internet , gdzie takie wiadomości mogą być umieszczane na stronach internetowych , blogach i przekazanej za pośrednictwem poczty elektronicznej , zaproponował elastyczne i wpływowych narzędzi, dzięki którym różne widzowie otrzymują cenne informacje .

kampanie

kampanie medialne mogą być przeprowadzane na długie lub krótkie okresy czasu . Media wielokrotnie rozpowszechnianie jasnych komunikatów zachowań publiczności w celu wywoływania zmian . Powtórzenie tego samego zachowania w zwięzłej wiadomości mediów , na okres czasu , który może być skuteczne w przekonywaniu ludzi z oddając się negatywnych praktyk, takich jak kierowanie w stanie nietrzeźwości . Do skutecznego przekazywania informacji , te wiadomości muszą być tak skonstruowane, aby dopasować się do grupy docelowej . Unikaj używania niewłaściwego języka lub nudne wiadomości , że może umieścić ludzi. Imperium bezpośredni wpływ

interwencje media są z powodzeniem stosowane w skierowanych osób dotkniętych danej kwestii z Celem powołania się na emocjonalnej i poznawczej odpowiedź w tych fizycznych . Komunikaty te dotyczą indywidualnego podejmowania decyzji , podkreślając oczekiwanych rezultatów wynikających z pewnej zmiany zachowań. Na przykładkampania na nadużywanie alkoholu może podkreślić zalety rzucenia palenia, ryzyko związane z piciem i zapewniają linię pomocy dla osób, które chcą zmienić . Kampania może również podkreślić korzyści społeczne związane z rzucenia picia , a celem jest atrakcyjne dla widza .
Pośrednie

Zmiany w zachowaniu osób , które mogą być wywoływane pośrednio za pomocą interwencje mediami, prowadzenie rozmów , których celem pewnego zachowania , takie jak ochrona środowiska . Interwencje mediów dotarcie do dużych widowni i może wywołać zmiany w osoby w sieci społecznej. Transformacja ta może z kolei odwołać się do innych ludzi w sieci , w wyniku zmian zachowań, nawet jeśli nie są one bezpośrednio narażone na wiadomości. Na przykład ,sprawca picia alkoholu , który zostanie zamknięty poprzez oglądanie w telewizji wiadomości , może zachęcić innych do utworzenia grupy społecznej , aby pokonać nałóg , nawet jeśli nie widzieli w sobie komunikaty . Imperium