Do kogo skierowana jest branża alkoholowa i dlaczego?
Branża alkoholowa jest skierowana głównie do młodych dorosłych, w tym studentów i pokolenia milenialsów, z kilku powodów:
1. Rozwijanie lojalności wobec marki :Celem branży alkoholowej jest przyciągnięcie konsumentów w młodszym wieku, aby zbudować lojalność wobec marki i pozyskać długoterminowych klientów. Kierując reklamy na młodych dorosłych, starają się stworzyć preferencje dotyczące marki, które przetrwają przez całe dorosłe życie.
2. Wpływ społeczny i rówieśniczy: Młodzi dorośli są bardziej podatni na wpływy rówieśników i kręgów społecznych. Branża alkoholowa często korzysta z rekomendacji celebrytów, wpływowych osób w mediach społecznościowych i strategii marketingowych typu peer-to-peer, aby przyciągnąć uwagę tej grupy wiekowej i zachęcić ją do spróbowania spożycia alkoholu.
3. Zwiększony dochód rozporządzalny: Młodzi dorośli, zwłaszcza studenci i osoby wchodzące na rynek pracy, mogą mieć większy dochód do dyspozycji w porównaniu ze starszymi pokoleniami. Branża alkoholowa postrzega to jako szansę na poszerzenie bazy klientów i promocję swoich produktów.
4. Wydarzenia i festiwale: Branża alkoholowa często sponsoruje wydarzenia i festiwale popularne wśród młodych dorosłych. Kojarząc swoje marki z tymi wydarzeniami, tworzą pozytywny wizerunek marki i zapewniają ludziom możliwość wypróbowania ich produktów w środowisku społecznym.
5. Opakowanie produktu i marketing :Branża alkoholowa wykorzystuje kreatywne opakowania i kampanie marketingowe, aby trafić w gusta i zainteresowania młodych dorosłych. Mogą wykorzystywać żywe kolory, atrakcyjne projekty i smaki, aby przyciągnąć uwagę i wyróżnić się na półkach.
Należy zauważyć, że branża alkoholowa również angażuje się w odpowiedzialne praktyki marketingowe i współpracuje z organizacjami w celu promowania odpowiedzialnego picia i zapobiegania nadużywaniu alkoholu. Jednakże zrozumienie rynku docelowego i stosowanych przez nie strategii może pomóc poszczególnym osobom w podejmowaniu świadomych wyborów i uniknięciu potencjalnych szkód związanych ze spożywaniem alkoholu.
